Post by filaboj973 on Nov 30, 2023 0:03:42 GMT -5
多年来，营销人员和广告商一直依靠受众定位数据来了解在何处以及在谁面前投放广告创意。但最近，由于 GDPR、CCPA 和 Apple iOS14 制定了必要的新隐私法规，人们放弃了侵入性数据挖掘做法，这让营销团队陷入了困境。随着越来越多的用户选择退出跟踪，受众定位数据变得越来越不可靠。
市场领先的品牌已将注意力 B2B电子邮件清单 移到他们控制范围内但仍能对转化产生巨大影响的事物上：广告创意的表现。虽然 A/B 测试一直是衡量广告转化能力的标准，但这些创新营销人员现在正在寻求超越传统手段的方法，大规模构建和多变量测试广告创意。 马派解决方案概述 Marpipe使创意团队和营销人员能够在几分钟内构建数百种广告变体，自动向受众部署静态图像和视频创意进行测试，并获得按单个创意元素（标题、图像、背景颜色等）细分的效果洞察。 借助Marpipe，品牌和代理商可以： 大幅增加用于测试的独特广告创意数量，从而大大增加找到高绩效广告创意的几率 通过转化数据支持设计决策，消除创意过程中的偏见 更智能地了解哪些广告和创意元素正在发挥作用以及原因，以便他们可以更快地决定扩展哪些广告创意以及关闭哪些广告创意 用不到一半的时间制作更好的广告——平均快 66% 传统创意测试与 Marpipe 传统创意测试与 Marpipe 大规模自动化广告制作 传统上，创意团队有足够的能力来概念和设计两到三个广告进行测试。Marpipe节省了他们的时间，使他们能够同时设计数十或数百个广告。
这是通过结合创意团队提供的所有可能的创意元素组合来完成的。通过这种方式，广告变体的累积速度非常快。例如，只需单击一个按钮，五个标题、三个图像和两种背景颜色就会变成 30 个广告 (5x3x2)。这一过程不仅增加了用于测试的独特广告创意的数量，而且还设置营销团队在 Marpipe 平台上运行多变量测试 - 让所有广告变体相互竞争，同时控制所有可能的创意变量。 使用 Marpipe 自动构建所有可能的广告组合。 自动构建所有可能的广告组合 自动化、受控的测试设置 自动生成所有广告变体后，Marpipe就会自动进行多变量测试。多变量测试衡量每种可能的变量组合的性能。在 Marpipe 的案例中，变量是每个广告中的创意元素——文案、图像、号召性用语等等。每个广告都被放入自己的广告集中，测试预算在它们之间平均分配，以控制另一个可能扭曲结果的变量。测试可以运行 7 天或 14 天，具体取决于客户的预算和目标。广告变体在客户的现有受众面前投放，从而产生更有意义的见解。
市场领先的品牌已将注意力 B2B电子邮件清单 移到他们控制范围内但仍能对转化产生巨大影响的事物上：广告创意的表现。虽然 A/B 测试一直是衡量广告转化能力的标准，但这些创新营销人员现在正在寻求超越传统手段的方法，大规模构建和多变量测试广告创意。 马派解决方案概述 Marpipe使创意团队和营销人员能够在几分钟内构建数百种广告变体，自动向受众部署静态图像和视频创意进行测试，并获得按单个创意元素（标题、图像、背景颜色等）细分的效果洞察。 借助Marpipe，品牌和代理商可以： 大幅增加用于测试的独特广告创意数量，从而大大增加找到高绩效广告创意的几率 通过转化数据支持设计决策，消除创意过程中的偏见 更智能地了解哪些广告和创意元素正在发挥作用以及原因，以便他们可以更快地决定扩展哪些广告创意以及关闭哪些广告创意 用不到一半的时间制作更好的广告——平均快 66% 传统创意测试与 Marpipe 传统创意测试与 Marpipe 大规模自动化广告制作 传统上，创意团队有足够的能力来概念和设计两到三个广告进行测试。Marpipe节省了他们的时间，使他们能够同时设计数十或数百个广告。
这是通过结合创意团队提供的所有可能的创意元素组合来完成的。通过这种方式，广告变体的累积速度非常快。例如，只需单击一个按钮，五个标题、三个图像和两种背景颜色就会变成 30 个广告 (5x3x2)。这一过程不仅增加了用于测试的独特广告创意的数量，而且还设置营销团队在 Marpipe 平台上运行多变量测试 - 让所有广告变体相互竞争，同时控制所有可能的创意变量。 使用 Marpipe 自动构建所有可能的广告组合。 自动构建所有可能的广告组合 自动化、受控的测试设置 自动生成所有广告变体后，Marpipe就会自动进行多变量测试。多变量测试衡量每种可能的变量组合的性能。在 Marpipe 的案例中，变量是每个广告中的创意元素——文案、图像、号召性用语等等。每个广告都被放入自己的广告集中，测试预算在它们之间平均分配，以控制另一个可能扭曲结果的变量。测试可以运行 7 天或 14 天，具体取决于客户的预算和目标。广告变体在客户的现有受众面前投放，从而产生更有意义的见解。